澳门新永利,新澳门永利,澳门新永利官网

五年营收跌300亿,宗庆后对上市松口,娃哈哈离微商还有多远

时间:2018-09-25 11:45  编辑:澳门新永利,新澳门永利,澳门新永利官网

原标题:五年营收跌300亿,宗庆后对上市松口,娃哈哈离微商还有多远

营收暴跌后,留给73岁的宗庆后的时间已经不多。

8月29日,全国工商联发布了最新的民企500强名单。娃哈哈的营收跌得只剩464亿元,从去年的第101名下降到第141名。在之前4年,娃哈哈的营收分别是783亿元、728亿元、495亿元和529亿元。娃哈哈距离“千亿元营收”的目标越来越远。

宗庆后也被迫松口,对“永不上市”打起了哈哈。据《南方周末》报道称,娃哈哈已清退员工持股,“再不上市就没机会了”。这一决定被认为来自女儿宗馥莉的游说。

伴随电商冲击,娃哈哈的销售渠道开始老化。被誉为“饮料界腾讯”的跟随研发战术,也让它在多元化产品时代尝到了苦果。不得已,娃哈哈开发了护眼饮料“天眼晶睛”,通过微商销售,却很快引来代理商维权。今年9月,娃哈哈又在拼多多首发饮料“呦呦君”,寄望于新的战场。

这还是那个怒怼马云的宗庆后吗?当他老去,又有谁能接盘娃哈哈帝国?

屈尊做微商,牵手拼多多

今年4月,73岁的宗庆后两次出面,为一款饮料站台。这款饮料的奇特之处,在于它竟然是通过微商销售。

众所周知,娃哈哈的销售网络遍布全国。段永平就说过,新疆小县城里没有可口可乐,却有宗庆后的非常可乐。但宗庆后竟然要另辟蹊径,做起微商?

这款饮料叫做“天眼晶睛”,是一款主打“缓解视疲劳”的发酵乳饮料。娃哈哈负责生产,浙江中南控股集团则是独家经销商。它也未投放任何广告,而是在央视投放了动画片《天眼传奇》,由中南卡通制作。有一位代理商对AI财经社说,他的侄子就经常看。

宗庆后这样解释它的逻辑:娃哈哈从儿童营养液起家,解决小孩吃饭问题。后来做果奶,发现饮料市场更大。现在人们收入提高了,关心起视力,娃哈哈就做了款眼保健饮料。

对于社交零售,中南集团董事局主席吴建荣、娃哈哈集团销售公司总经理沈建说了一串“互联网粉丝经济”、“社交裂变”、“代理加代言”的理论。宗庆后多年的秘书罗建幸表示,娃哈哈赖以发家的“联销体”不利于新品推广和现代终端网点拓展,也不利于老产品推出。

看起来,各方对社交零售都期待满满。但随着产品推广,却演化成代理商大规模的维权抗议。

  • 共5页:
  • 上一页
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 下一页




  • 上一篇:研究:追踪候鸟摸清流感病毒传播“网络”,可预测疫情暴发 下一篇:iPhone XS/Max无线充电速度实测:比iPhone X更快